Brand Strategy
& Identity
Chcete svůj lovebrand?
Nastavte si kvalitní základy, o které se můžete opřít.
Silná značka není jen o logu. Je to promyšlený a unikátní systém, za kterým stojí strategie, psychologie a v neposlední řadě propojený vizuální jazyk, který se promítá od loga, barev nebo typografie až do produktů, webu, sociálních sítí, fotek, videí nebo kampaní.
Co všechno zařídíme?
- Naming
- Brand Positioning
- Tone & Voice
- Visual Brand Identity
- Brand Architecture
- Event Branding
Máte chuť s námi vytvořit něco famózního? Dejte nám vědět...
Proč? Protože…
-
Lokální i globální škálovatelnost
Vytváříme komplexní vizuální systém, nikoliv jen statické logo, který je schopný adaptace na různé trhy a digitální platformy.
Např. Airbnb vytvořilo symbol, který dokáže nakreslit i dítě, funguje v malém rozlišení v aplikaci i na obřím billboardu v Tokiu. Sjednotilo tím produkt pod jeden vizuální jazyk, který funguje v každé kultuře.
-
Efektivita interních týmů & výstupů
Robustní dokumentace a připravené šablony eliminují budoucí náklady na externí agentury a zrychlují time-to-market.
Např. Spotify a jejich designový systém GLUE umožňuje stovkám grafiků a vývojářů po celém světě tvořit nové funkce a kampaňové vizuály, které vypadají podobně bez drahé supervize agentury.
-
Vyšší tržní hodnota & rychlost růstu
Pečlivá vizuální identita na kvalitativní úrovni lídrů trhu je zásadním faktorem nejen pro akvizici uživatelů, ale i důvěru investorů.
V roce 2010 byla Dominos Pizzas na dně. Pak přišel radikální rebranding, který firmu proměnil na moderní pizza delivery produkt. Investoři tento posun milovali a hodnota akcií vyletěla do nebes.
-
Láska ke značce hory přenáší
Zajímavý brand vytváří strategickou emoční vazbu s uživateli a buduje komunitu, pro kterou je produkt součást životního stylu.
Apple nebo Revolut neprodávají parametry CPU nebo úrokové sazby. Mají jasný postoj a vizuální styl, který vyčnívá z řady nudných konkurentů. Lidé je milují právě kvůli tomu a definují jejich životní styl.
Nejnovější reference
Jak to funguje? Jednoduše…
-
1. Příprava, analýza, market research
Než začneme kreslit, potřebujeme rozumět. Vám, vašemu trhu i lidem, kterým chcete být blízko.
Projdeme vaši současnou komunikaci, konkurenci a trendy v oboru. Mluvíme s vedením, obchodem i zákazníky. Výstupem je jasný obraz toho, kde značka dnes stojí a kam se může posunout.
Co z toho máte?
Data místo dojmů. Každé další rozhodnutí se opírá o fakta, ne o to, jaká barva se komu líbí.
-
2. Kreativní a strategický brief
První fáze, často podceňovaná, je kvalitní příprava kreativního briefu, zacílení, strategie a analýzy.
Zaměření na základy, které unesou globální bankovní aplikaci. Součástí je příprava strategie a positioningu značky, včetně definice klíčových hodnot, cílových skupin, tónu komunikace (Tone of Voice) a celkového moodu. Následuje vytvoření kreativního kick-offu, který skrze moodboardy a inspirace parametrizuje koncepční směry vizuální identity a ukotvuje je v souladu se strategickým zadáním.
Výsledkem je strategický brief v prezentační formě cca 10-100 slidů dle rozsahu projektu.
Proč je to důležité?
Dobré zacílení a strategie je klíčem k úspěchu. Drtivá většina kvalitních brandingů nevychází z vizuální značky, ale ze strategie, která definuje komplexní soubor opatření, kdy vizuální značka je pak pouze logický důsledek (byť kvalitní a propracovaný dokáže přinést další nadstavbu). Uvidíte, že pečlivá příprava a ujasnění všech strategických bodů pomůže i vám.
-
3. Brand strategie & identita
Z analýzy stavíme strategii: kdo jste, pro koho jste a proč by si vás měli vybrat.
Definujeme positioning, hodnoty, osobnost a tone of voice značky. Pokud je potřeba, navrhneme i nový název nebo architekturu značek a produktů.
-
4. Vizuální identita
Teprve teď přichází logo, barvy, typografie a celý vizuální jazyk.
Navrhujeme systém, ne jeden obrázek. Logo, barevnou paletu, písma, ikony, fotografický styl i pohyb tak, aby značka fungovala na webu, v aplikaci, na billboardu i na vizitce.
-
5. Brand guidelines / manual
Pravidla, podle kterých se značka dá používat bez nás.
Připravíme přehledný brand manuál a sadu šablon pro prezentace, sociální sítě, tiskoviny i interní komunikaci. Váš tým i další dodavatelé pak přesně vědí, co a jak.
-
6. Marketing & Supervize
Značku uvedeme do světa a ohlídáme, aby se cestou neztratila.
Pomůžeme s launchem, kampaní i prvními výstupy. Dlouhodobě pak můžeme dělat supervizi, aby značka zůstala konzistentní i po letech.
Přes 20 let zkušeností pro české i mezinárodní klienty. Víme jak na to…
Chcete nás vyzkoušet? Dejme si workshop!
Vyzkoušejte náš kreativní workshop! Za pár hodin našeho a vašeho času si vyzkoušíte pracovní seanci, kde vám ukážeme, co umíme, jak přemýšlíme a přitom vám pomůžeme nadefinovat základy, parametry a inspirace vašeho projektu.
Součástí ceny je příprava, alokovaný čas v našem studiu, x hodin společného meetingu a následná krátká shrnující prezentace, která vám zůstane i když s námi pak nebudete chtít pokračovat.